一线丨爱奇艺禁外显播放量终结流量时代?有人欢喜有人慌了

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“希望一种热度指标后要 反映出真正观看视频内容的用户的行为和喜好。”在采访中,爱奇艺首席内容官王晓晖对此举寄予重望:“大伙儿儿通过一种最好的办法希望后要 让影视行业更加关注到 ‘唯播放量’带来的问題并与行业达成共识,一齐努力改变数据竞赛的现状,将关注回归内容创作,为用户提供更优质的服务。”

爱奇艺关闭外显播放量的行为,也太快在业内引发热烈讨论。

但关于爱奇艺建立的热度评估体系,大伙儿儿普遍还持观望态度。一位影视投资人就在大伙儿儿圈表达了他的担忧,“发行数据更不透明,投资方的知情权更要慎重约定了。”而广告商对原先的评价体系是是不是买单,也成为许多视频网站同行关心一句话题,“后要 在接下来和广告主们达成默契,也是一种模式后要 推行下去的关键。”

爱奇艺公布关闭全站播放量外显数据 视频网站流量大战就此终结?

9月3日下午,三大视频网站巨头之一爱奇艺在官微发布声明,公布正式关闭全站前台播放量,今后将逐步以内容热度代替原有播放量,引发业内震动。一时间,关于“视频网站流量大战是是不是就此终结?”一句话题甚嚣尘上。腾讯《娱乐一线》随即采访了事件相关业内人士,获悉对于爱奇艺此举业内普遍持支持态度,但全是每项投资人对“发行数据更不透明”表达了担忧,娱乐营销者们更瞬间陷入“迷茫”。对于种种声音,爱奇艺首席内容官王晓晖表示,爱奇艺会建立全新的热度评估体系,一齐,“可能性(未来)市场前台流量数据后要 洁净到基本真实、公平反映内容价值的程度,不排除恢复前台流量显示。”

在原先的行业背景下,爱奇艺表示,大伙儿儿将推翻过去的单纯展示播放量模式,建立有另一两个评价体系多元、综合权重合理的热度值评估体系:“对于用户,大伙儿儿希望借助AI技术向其推荐精彩内容;对于相互商务合作伙伴,大伙儿儿将坚持开放平台战略,与其共享不仅限于播放量的,更丰富、更立体地观看行为数据。”

爱奇艺首席内容官:已建立全新评估体系 但不排除未来会恢复流量外显

指在产业链下游的娱乐营销从业者,看上去受到的影响最直接,一位从事娱乐营销的人士告诉腾讯《娱乐一线》,在爱奇艺发布声明后,大伙儿儿公司紧急召集员工开会,商量未来在娱乐营销渠道和手段上要应对的变化,“心里很重慌,告诉我未来大伙儿儿要面对的是那此。”

有业内人士向腾讯《娱乐一线》分析,爱奇艺在作出一种决定之前 可能性鼓起了很大的勇气, “毕竟爱奇艺今年暑期档凭借《延禧攻略》、《香蜜沉沉烬如霜》几部大剧,数据表现不俗,现在要抛下掉这每项的优势,有好多个很重 ‘壮士断腕’的意思。”

但一齐他也表示,未来何必 排除恢复前台流量显示的可能性性:“关闭前台流量数据之前 ,一方面大伙儿儿投入力量研究后要 真实反映内容质量、受用户欢迎程度的热度值,此人 面,大伙儿儿也将持续观察市场最新请况,可能性市场前台流量数据后要 洁净到基本真实、公平反映内容价值的程度,不排除恢复前台流量显示。”

从大伙儿儿的讨论中后要 看一遍,绝大多数从事影视制作和媒体行业的人士对此的态度全是“震惊的”、“赞叹的”,更有一位制作人直接表示,“爱奇艺一种改革是划时代的,可能性对视频网站和影视行业的格局产生重要影响,赶紧把数据造假一种毒瘤拿掉吧!”

业内评价:此举具有重大行业意义 但发行数据似乎更不透明了

腾讯《娱乐一线》报道 作者:曾妮

此外,王晓晖还透露,爱奇艺未来不想排斥与第三方数据机构的相互商务合作,“大伙儿儿希望后要 有更多的第三方机构推出不依赖于媒体单方所公布数据的监测服务,因此爱奇艺愿意与任何致力于一种目标的第三方机构深入相互商务合作以提升监测服务的质量和准确度。”

然后 ,腾讯《娱乐一线》查阅了爱奇艺网站的一系列电视剧、综艺,发现其原有播放量图标均被替加进了“热度”标签。据腾讯《娱乐一线》了解,爱奇艺此次设置的内容“热度”中有 用户观看行为数据、互动行为数据、分享行为等综合数据维度。后续还将增加热度排行榜、内容既往热度曲线、峰值热度排行榜等给用户参考。而那此内容“热度”的数据来源都来自爱奇艺平台一种。

大家疑惑,实际上早在去年8月,爱奇艺就率先公布过视频内容播放量计算标准,但今天怎么又进阶撤出 了播放量外显呢?制作人文娟认为这很好理解:“之前 各家凭借播放量来打仗,但每家视频网站的播放量计算体系又不一样,这就等于各家全是又当裁判又踢球,比拼毫无意义,不如索性撤出 了一种战斗模式。”

爱奇艺在声明中解释,此举应对的是日趋严重的视频网站数据造假问題:“播放量攀比所引发的负面效应正在日益凸显,在 ‘唯播放量论’的影响下,不少从业者将播放数据作为目标,不仅扭曲了创作和宣传出新,还未吸引眼球而低俗炒作,甚至令行业滋生出刷量等违法行为,与此一齐,劣币驱逐良币问題日趋抬头,一定量优质作品可能性严重不足综合客观的评价体系而被埋没。在原先的非良性竞争环境下,制作公司抛下了之道内容制作的评判最好的办法,用户在选取内容时得只有有效的参考目标,广告主也无法对营销投放的效果做出合理评估,行业健康可持续成长的土壤遭到破坏。”